Armonia: la tua chiave per la musica classica a Torino
Visual Identity, Naming, Supporti Online e Offline, Strategia Marketing Digitale
Tipo: Design&Strategy,Technology
Sistema Musica, un’associazione dedicata alla promozione dell’offerta musicale a Torino, si è posta l’obiettivo di avvicinare i giovani al mondo della musica classica, mettendone in risalto la versatilità, valorizzando allo stesso tempo non solo i prestigiosi teatri, ma anche tutti gli altri spazi della città che ospitano concerti e spettacoli.
Per questo si è affidata a Quattrolinee per la comunicazione di Armonia Card, un prodotto pensato come “passepartout” che permette al pubblico di accedere ai concerti desiderati senza restrizioni di luogo, ampliando così l’esperienza musicale e consentendo alle persone di godere della musica classica in contesti meno conosciuti ma altrettanto affascinanti della città di Torino.
Visual Identity
Per la Visual Identity, Quattrolinee si è ispirata al concetto di Sinestesia, nella sua accezione in questo caso di potere di “vedere la musica”: i suoni che si ascoltano vengono visualizzati nella propria mente attraverso colori specifici. La propagazione del suono è rappresentata da un pattern composto da paline, ciascuna di esse associabile a una nota o a una vibrazione specifica, che unita alle altre diventa tassello di un mosaico musicale di forme illimitate.
I colori utilizzati sono soprattutto quelli del teatro, come l’oro e il rosso, insieme al blu, il colore ufficiale del brand di Sistema Musica. Si possono creare composizioni di qualsiasi forma, sia regolari che a onde, e con qualsiasi colore, in base a ciò che si vuole comunicare.
Naming
Per il naming, Quattrolinee ha scelto “Armonia” per via del suo significato: dal in greco “unione”, “accordo”, l’armonia è alla base di qualsiasi genere musicale che ascoltiamo, insieme al ritmo e alla melodia. È la simultaneità, la capacità di far coesistere nel medesimo istante accadimenti differenti, come più note che suonano assieme, e di creare tra essi legami che identifichiamo come musica.
Questo concetto è in linea con il tipo di naming voluto da Sistema Musica, che doveva sia richiamare all’ambito musicale, sia esprimere un senso di molteplicità, un riferimento alla pluralità degli spettacoli e degli spazi in cui essi si tengono.
Strategia Social Media
I contenuti ideati richiamano il concetto portante del progetto, ovvero l’obbiettivo di rendere la musica classica accessibile e condivisibile. I visual rievocano il concetto di sinestesia, che tramite video brevi creati ad hoc si muove a ritmo di musica, tutto coordinato da un tono di voce entusiasta, caldo e amichevole.
La social media strategy cavalca l’onda della “struttura sinestetica”, cercando di valorizzare l’immagine coordinata realizzata e creare quel filo conduttore con il vero protagonista di questo progetto: la musica classica in compagnia.
Supporti Analogici e Digitali/Distribuzione Offline
Le attività legate al lancio del prodotto e alla sua promozione sono state scomposte in attività promozionali digitali (Campagne digitali su social media e quotidiani online) e attività promozionali analogiche sfruttando il sistema di distribuzione territoriale
Sfruttando l’identità visiva concepita, Quattrolinee ha realizzato tutte le creatività dedicate a supportare la promozione di Armonia card sulle varie piattaforme digitali e ha coordinato la realizzazione dei MUPI, dei manifesti e tutti i supporti stampa fondamentali per la promozione del prodotto.
Tipo: Design&Strategy,Technology