Residenze Reali Sabaude – Put Your Crown On
Ottimizzazione della visual identity per il consorzio delle Resienze Reali Sabaude
Tipo: Design&Strategy,Technology
Il Consorzio Residenze Reali Sabaude comprende l’insieme di tutte le Residenze Reali dei Savoia in Piemonte e non, da quelle più famose a quelle meno conosciute. L’obiettivo del miglioramento della visual identity era quello di creare un’immagine di brand che potesse attirare i turisti, soprattutto alle residenze meno frequentate così da riportarne alla luce il valore storico e artistico.
Oltre alla visual identity, Quattrolinee ha realizzato per il Consorzio anche una doppia strategia di comunicazione, una più istituzionale e l’altra più “pop”, così da poter raggiungere un maggiore pubblico di avventori e da definire la propria identità.
Rebranding
La visual identity è caratterizzata dalla creazione del logo, che ha come simbolo principale una corona che sovrasta una R. Quest’ultima rappresenta sia la “R” di Reali, sia il nodo sabaudo, sia il circuito delle Residenze sul territorio. Legato alla corona è stato pensato anche il payoff “Put your Crown On” con l’intento di utilizzarlo per azioni di guerrilla marketing a cui potesse partecipare la cittadinanza. Per ogni Residenza è stato scelto un testimonial che corrisponde a un personaggio storico della corte reale, sul cui capo è stata affissa la corona del logo.
Per i percorsi turistici si sono identificate 4 aree tematiche legate al luogo in cui risiedono le Residenze. Il colore principale è l’oro, emblema della regalità e del lusso. Per la color palette vi è una distinzione tra comunicazione istituzionale, con tonalità più scure, e comunicazione pop, con tonalità più vivaci.
Strategia Offline e Online
Per quanto riguarda i social media è stata creata una strategia iniziale e i template dei post, con l’intento di presentare tutti i palazzi delle Residenze Reali. Il feed è prevalentemente fotografico tramite l’utilizzo di scatti panoramici e di dettaglio, alternati a contenuti più grafici che servono a connotare la forte identità del brand. Inoltre, è stata creata la Royal Card Digitale per incentivare la visita di tutte le Residenze.
Per la promozione offline sono stati creati le brochure, i pannelli per gli stand delle fiere e le varie affisioni nella città di Torino, come l’allestimento della metro e del tram.
Tipo: Design&Strategy,Technology